求職者への訴求力を高めたサステナビリティレポート

国内はもちろん、アジア、北米と海外でもヘアカット事業を展開するキュービーネットホールディングス株式会社。初のサステナビリティレポート発行にあたり数社を検討していましたが、「自社らしい大胆な企画を提案してもらえる」ことを決め手に、当社にご発注いただきました。また、通常のIRツールは機関投資家を対象読者にするケースが多いものの、今回は理美容業界の人材不足を背景に、求職者への訴求を高めることに。働きがいや福利厚生、海外でのキャリア形成など、求職者に伝えたいことを整理していきました。制作する上で特に意識したポイントは、「わかりやすさと共感」です。誌面には読者が直感的に読みたくなるような、インパクトのある仕掛けを盛り込みました。まずは、投資家をふくめ海外の方々が見ても日本らしさを楽しめるように、オリジナルのキャラクターである「Q兵衛」を生みだし、漫画やイラストで事業の特徴を伝えること。つぎに、大胆なコピーをとびらに用いることで、読者の関心を惹きつけること。そして、文章量を減らし、図版やインフォグラフィックなどビジュアルをメインとしたデザインにすること。初めての発行で社内調整には苦労したものの、限られたページ数に情報を絞り込みました。
納品後、ご担当者さまからは　「初めての発行で戸惑うなか、伴走してもらえて安心でした」とのお言葉をいただきました。プレスリリースの反響も大きく、ページの閲覧数は通常の2倍。さらに、25媒体で本レポートが紹介されたそうです。また、業界内でもサステナビリティレポートの発行は珍しく、理美容学校からも本レポートに関するお問い合わせや高い評価をいただきました。今回掲載した情報や構成を活かしながら、次年度以降は内容を随時アップデートしていく予定です。当社としても、投資家や識者の方々、そして社内のキーパーソンの意見に耳を傾けながら、お客さまと二人三脚で品質向上をめざします。